在正式设计符号之前，最好能够先做减法缩小范围，将视觉锤符号框定在可落地的几个类型中，减少无用功。
比如医疗平台W没有实体产品，因此产品和包装的方向可以排除掉；W的创始人比较低调不太愿意抛头露面，于是创始人的选项也被排除掉；W的主要服务是给病人进行在线问诊，如果用动物做视觉锤则会显得奇怪。
剩下的形状、颜色、动态、符号则成为了可落地的视觉锤备选类型。
接着便到了视觉锤的设计环节，可以在之前发想到的那些关键词和关键元素中进行筛选，筛选时要遵从“跟品牌强关联、符号有积极寓意、视觉美观且有辨识度、能够在营销传播场景应用“四个原则，再往下的活儿则交给专业的设计师即可。
第三步：营销应用
视觉锤的营销应用场景非常宽泛，瑞士电话号 最常见的有品牌VIS、营销活动、线下门店、产品包装这些，当然具体的应用场景一般是根据企业有哪些营销资源而决定。
下面来看看瑞幸咖啡的视觉锤鹿头，在线上线下营销场景当中的应用：
（1）鹿头在VIS上的应用：
（2）鹿头在营销活动和广告上应用：
（3）鹿头在线下场景和门店应用：
（4）鹿头在品牌跨界合作的应用：
四、视觉锤效果如何评估？
在视觉锤推出来之后，评估视觉锤的效果也是一项不可或缺的工作，决定了品牌是否应该在这方面持续投入。
我们可以通过回忆测试、品牌识别测试这两个指标，对视觉锤的效果进行一个综合的评估。
回忆测试，是说跟消费者提到某个品牌时，能否回忆起品牌的视觉锤是什么；比如跟消费者提起瑞幸咖啡，看他是否能回想到鹿角。
品牌识别测试，是指给消费者展示视觉锤，看他能否说出是哪个品牌；这是一种属于反向测试手段，相比回忆测试的难度更高。
品牌识别测试分为提及品类和不提及品类两种，比如向消费者展示鹿角符号让其回答是什么品牌，属于不提及品类测试；如果在展示鹿角时告知消费者是一个咖啡品牌，则属于提及品类测试。
因此评估视觉锤效果的测试方法中，权重上“不提及品类的品牌识别测试＞提及品类的品牌识别测试＞回忆测试”。
作者：老泡；公众号：老泡OG本文由 @老泡OG 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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