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sifat islam
2022年7月24日
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在正式设计符号之前,最好能够先做减法缩小范围,将视觉锤符号框定在可落地的几个类型中,减少无用功。 比如医疗平台W没有实体产品,因此产品和包装的方向可以排除掉;W的创始人比较低调不太愿意抛头露面,于是创始人的选项也被排除掉;W的主要服务是给病人进行在线问诊,如果用动物做视觉锤则会显得奇怪。 剩下的形状、颜色、动态、符号则成为了可落地的视觉锤备选类型。 接着便到了视觉锤的设计环节,可以在之前发想到的那些关键词和关键元素中进行筛选,筛选时要遵从“跟品牌强关联、符号有积极寓意、视觉美观且有辨识度、能够在营销传播场景应用“四个原则,再往下的活儿则交给专业的设计师即可。 第三步:营销应用 视觉锤的营销应用场景非常宽泛,瑞士电话号 最常见的有品牌VIS、营销活动、线下门店、产品包装这些,当然具体的应用场景一般是根据企业有哪些营销资源而决定。 下面来看看瑞幸咖啡的视觉锤鹿头,在线上线下营销场景当中的应用: (1)鹿头在VIS上的应用: (2)鹿头在营销活动和广告上应用: (3)鹿头在线下场景和门店应用: (4)鹿头在品牌跨界合作的应用: 四、视觉锤效果如何评估? 在视觉锤推出来之后,评估视觉锤的效果也是一项不可或缺的工作,决定了品牌是否应该在这方面持续投入。 我们可以通过回忆测试、品牌识别测试这两个指标,对视觉锤的效果进行一个综合的评估。 回忆测试,是说跟消费者提到某个品牌时,能否回忆起品牌的视觉锤是什么;比如跟消费者提起瑞幸咖啡,看他是否能回想到鹿角。 品牌识别测试,是指给消费者展示视觉锤,看他能否说出是哪个品牌;这是一种属于反向测试手段,相比回忆测试的难度更高。 品牌识别测试分为提及品类和不提及品类两种,比如向消费者展示鹿角符号让其回答是什么品牌,属于不提及品类测试;如果在展示鹿角时告知消费者是一个咖啡品牌,则属于提及品类测试。 因此评估视觉锤效果的测试方法中,权重上“不提及品类的品牌识别测试>提及品类的品牌识别测试>回忆测试”。 作者:老泡;公众号:老泡OG本文由 @老泡OG 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。
第二步:符号设计 瑞士电话号 content media
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